Культурный код региона становится по-настоящему живым не тогда, когда его помещают в музей, а тогда, когда он превращается в современный продукт, понятный и близкий человеку. Именно на этом стыке — между идентичностью, памятью и повседневной вещью — сегодня рождаются самые сильные локальные бренды. Ко Дню строителя и Дню шахтёра проект «Идентичный Кемерово» предлагает обратить внимание на подарки, которые отражают историю и характер региона. В коллекции проекта представлены две модели худи — «Угольное» и «Масалов», каждая из которых связана с важными для Кузбасса смыслами.
