«Кемерово не склоняется» и чипсы с колбой: как локальный проект объединил тысячи горожан вокруг смыслов, а не хайпа

Но настоящая жизнь города куда шире — в ней есть место интересным событиям, необычным локациям и людям, которые горят своим делом. Именно эту, живую сторону Кемерова, уже больше пяти лет показывает сообщество «Идентичный Кемерово» — площадка, которую любят и развивают сами горожане.

Подписчики часто подкидывают темы для постов, и через этот контент проступает наш настоящий кемеровский характер, местная история, урбанистика и то, какие мы на самом деле. Если посмотреть на публикации сообщества, которые собирают сотни комментариев и тысячи репостов, становится понятно, про что наш город и что у жителей действительно болит и отзывается.

Мерч «не для туристов» и главный лингвистический бунт

Кемеровский характер — это умение иронизировать над собой и местом, где мы живём. Недавно сообщество показало макеты футболок «не для туристов». Вместо угля и памятников, по которым обычно узнают Кузбасс, дизайнеры предложили то, что близко каждому местному жителю: принт с закрытым круглосуточным магазином «Клеопатра» («Спасибо за молодость») и уходящими с улиц «Подорожниками» («Прощай, легенда»). Люди в комментариях признавались, что от этих картинок становится чуточку грустно, ведь с этими местами связана вся их молодость.

Но главным хитом стал принт «Кемерово не склоняется». Филологи могут спорить сколько угодно, но для местных жителей это принципиальная позиция и маркер «своего». Этот пост стал абсолютным рекордсменом сообщества за последний год, собрав в общей сложности на площадках «Идентичного» 5700 лайков, 250 комментариев и 3200 репостов. Подписчики загорелись идеей выпустить эти футболки, а кто-то написал, что готов ходить в такой по Питеру, чтобы притягивать земляков. Из этой же серии — предложенные людьми в комментариях идеи принтов про кемеровское «метро», культовый «Неон» и ДК «Москва».

Суровый юмор: «Зачем тебе Питер, Канье?»

Ещё один вирусный пост, который разлетелся по сети, — «Зачем тебе Питер, Канье?». Сообщество пофантазировало, что делал бы рэпер Канье Уэст, если бы приехал в Кемерово. Шутки родились на стыке двух главных инфоповодов конца лета: пока Кемерово активно штурмовал всероссийское онлайн-голосование за культурную столицу, в медиа растиражировали новость, что рэпер везёт своё грандиозное шоу в Санкт-Петербург. Получилось смешно и жизненно. Результат говорит сам за себя: больше 3200 лайков, 70 комментариев и 2300 репостов. 

Локальный гастро-код: чипсы со вкусом колбы

Когда появилась новость, что на Металлплощадке могут построить завод чипсов, «Идентичный Кемерово» сразу предложил подписчикам придумать чисто кемеровские вкусы. Пост моментально ушёл в народ, собрав 1300 лайков, более 50 комментариев и 1500 репостов.

В обсуждениях развернулась целая этнографическая дискуссия. Абсолютным лидером стали чипсы со вкусом колбы (черемши). Комментаторы отметили, что слово «калба» пришло к нам из шорского языка, и напомнили, что Кузбасс — это часть тюркского мира Сибири и Барзасской тайги. Кроме колбы, люди предлагали сделать чипсы со вкусом шахтёрского «тормозка» или культовой булки из «Подорожника» «с сайрой, сыром и чесночком».

Любовь к ностальгии и рефлексии

Кемеровчане — люди думающие, медитативные и склонные поразмышлять о прошлом. Посты про историю города мгновенно превращаются в уютные посиделки в комментариях.

Когда сообщество вспомнило легендарный рынок «Октябрьский» из 90-х и нулевых, люди стали делиться воспоминаниями. Тут же всплыли общие для всех культурные коды: от сурового сибирского опыта «зимой на картонке не стоял — жизни не видал» до криков продавцов «сосиска в тесте с картошкой вместе!». Кто-то вспомнил, как возил из Анжеро-Судженска дублёнку, а один из подписчиков признался, что кожаная куртка, купленная на этом рынке в 1995 году с первых отпускных, до сих пор греет его на рыбалке. При этом люди рассуждают, почему это место после закрытия так и осталось нелепым пустырём и как это повлияло на город.

Точно так же выстрелила новость про самолет Ан-12 в парке «Антошка», где открыли кафе-мороженое. Для многих этот борт — главный символ детства. В комментариях начали вспоминать, как внутри самолёта в советские годы работал детский кинотеатр «Малыш». То, что самолёт сохранили, отреставрировали и вернули городу, вызвало у людей очень тёплое чувство сопричастности.

Почему мы «кузбассим» и нам не все равно

Ещё один важный пост — про Автономную индустриальную колонию «Кузбасс» 1920-х годов. Сообщество раскопало исторический факт: в Америке тех лет существовал реальный глагол kuzbassing, который означал поездку в Сибирь, работу за идею и преодоление трудностей.

Подписчики удивились и стали обсуждать большую историю того, как вообще строился и закладывался наш промышленный регион. Кто-то даже решил забрать глагол в свой лексикон. Теперь «кузбассить» для участников сообщества — это значит делать что-то вместе, гореть идеей, преодолевать любые трудности и развивать свой город.

Есть стереотип, что в соцсетях лайкают только негатив. Опыт сообщества доказывает обратное. Пост о ходе строительства в центре города музейно-театрального комплекса (который уже готов на 78,5%) стал одним из самых популярных. Людям интересны детали: какими будут пешеходные маршруты, где высадят хвойный сквер и как будут выглядеть фасады. Кемеровчане искренне хотят, чтобы город становился красивее.

Посты с обычными, но атмосферными и эстетичными фотографиями Кемерова — улочками в тумане, закатами над Томью и родными дворами — всегда собирают кучу лайков и сохранений. Горожанам важно чувствовать эстетику места, в котором они живут.

За 5 лет вокруг «Идентичного Кемерова» выросло живое сообщество думающих и интересных людей. Кемеровчане доказали, что умеют глубоко рассуждать об архитектуре, спорить о происхождении слов, искренне любить историю своего края и ценить тонкий юмор. Локальная идентичность и настоящая любовь к городу оказались гораздо сильнее любого искусственного хайпа.

Erid: 2SDnjcbYyUw

Реклама

ООО «Е-ЛАЙТ-ТЕЛЕКОМ»

ИНН 4205025388