«Лучший товар в моей жизни!»: как понять, что блогер водит вас за нос
Специалист объяснила, как распознать платную рекомендацию и на что обратить внимание перед покупкой.
За эмоциональными отзывами блогеров в социальных сетях может скрываться оплаченная реклама, которую авторы представляют как личный опыт. Как рассказала «Газете.Ru» эксперт по рекламе и маркетингу Лиля Юсупова, отличить искренний совет от коммерческого продвижения помогают несколько признаков. Один из главных — обилие восторженных оценок при отсутствии конкретных сведений о товаре. Если блогер не объясняет, как пользовался продуктом, какие обнаружил достоинства и недостатки, доверять такой рекомендации стоит с осторожностью.
О возможной рекламной интеграции также может говорить несоответствие товара тематике блога. Например, когда человек без опыта в финансах внезапно начинает советовать инвестиционные инструменты. Другие тревожные признаки — постоянные заявления о «лучших» продуктах, отсутствие повторных упоминаний товара после публикации и нежелание автора отвечать на вопросы подписчиков. Особенно внимательно эксперт рекомендует относиться к обещаниям гарантированного результата и призывам срочно совершить покупку.
При этом оплаченная реклама не обязательно означает, что блогер вводит аудиторию в заблуждение. По словам Юсуповой, добросовестные авторы могут предварительно проверять товары, открыто рассказывать об их недостатках и отказываться от сомнительных предложений. В качестве примера эксперт привела случай, когда от сотрудничества с производителем пищевой добавки решили отказаться из-за обещаний быстрого похудения. Она подчеркнула, что коммерческие отношения с брендом не исключают честного отзыва, однако скрытая реклама способна подорвать доверие подписчиков.
