Динамичный красный: МТС объявила о ребрендинге десятилетия
Смена логотипа — только звено в цепочке глобальных изменений внутри компании.
Цифровая экосистема МТС сегодня объявила о глобальном ребрендинге: у бренда появляется новая архитектура, позиционирование, новый визуальный язык и уникальная айдентика для отдельных продуктов, сообщила пресс-служба МЧС. А ещё с логотипа МТС исчез бессменный на протяжении многих лет символ бренда — яйцо.
«МТС взяла курс на формирование цифровой экосистемы и начала активно запускать новые продукты с 2019 года. Два года назад началась активная трансформация компании в сторону ИТ, изменились многие процессы внутри: вырос штат ИТ-специалистов, расширились продуктовые команды, сократилась бюрократия, изменились корпоративные ценности», -прокомментировал изменения президент МТС Вячеслав Николаев.
По его словам, ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре. В компании поняли, что монолитный бренд больше не работает — не дает нужной гибкости и не решает всех задач разных сервисов.
«Бизнесу стало тесно в существовавшем бренде. Поэтому в новой архитектуре бренд МТС трансформировался из монолитного в гибридный, была разработана система брендинга с множеством визуальных стилей внутри – для крупных бизнес-направлений и продуктов были созданы саббренды со своей яркой идентичностью и узнаваемым стилем, но с заметной преемственностью к материнскому бренду.
Нам важно было, чтобы люди увидели экосистему МТС разной, а у отдельных сервисов появилась возможность выглядеть органично в своей категории и строить свою коммуникацию с клиентом», — объяснил Вячеслав Николаев.
Как сообщили в компании, теперь основа фирменного стиля МТС — это динамический и гибкий логотип, который вмещает в себя все продукты и становится фундаментом для визуальной системы, а его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов. Красный цвет МТС — главный узнаваемый элемент бренда — сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения.
Бренд МТС сохранил свою энергию, эмоциональность и стремление к изменениям, но стал легче, эмпатичнее и современнее, отмечают в компании. Философия и лозунг МТС «Быть лучше каждый день» не изменились, задача бренда – менять привычное и трансформировать повседневность, чтобы помогать людям находить новые решения, получать неожиданный опыт и менять обыденность.
В создании новой бренд-платформы МТС помогали агентства Signal (part of ONY) и BBDO MOSCOW. Над новым концептом айдентики с нами также работали два агентства — UtterDesign и ONY.
Процесс внедрения новой айдентики будет постепенным. Первыми поменяются цифровые продукты и интернет-сайты, вывески и оформление офисов и магазинов будут заменяться постепенно в течение нескольких лет по мере износа старых конструкций.
